Dünya Gazetesi
Ocak 7, 2008

Forem'de yeni hedef; farklı pazarlara ulaşmak
Fuarcılık faaliyetlerine 1991 yılında başlayan, Dış Ticaret Müsteşarlığı'nın
Uluslararası Fuar ve Sergi Düzenleme Yeterlilik Belgesi'ne sahip ilk
şirketlerden
biri olan Forem Uluslararası Fuarcılık, 2007 yılında 16'yı aşkın fuar düzenledi.
Forem'in şimdiki hedefi ise yeni pazarlara ulaşmak.
Bulgaristan, Hırvatistan, Almanya, Litvanya, Slovenya, Makedonya, Fas, Tunus,
Romanya, Ukrayna, Moldova, Belarus, Kazakistan, Hırvatistan, Suriye, Fas, Çek
Cumhuriyeti ve Ürdün gibi ülkelerde fuar ve ülke sayısını artırarak fuarlarını
sürdürdüklerini belirten Forem Uluslararası Fuarcılık Genel Müdürü
Erdoğan Kopan,
2008 yılında öncelikli hedeflerinin bünyelerine yeni ülkelerde, yeni
fuarlar katmak
olduğunu belirtti. Kopan, özellikle Balkan ülkelerinde
düzenleyecekleri fuarların,
kalitesi ve uluslararası arenadaki yerini koruyup, geliştirmeyi hedeflediklerini
iletti.
Forem'in inşaat-yapı, gıda-ambalaj ve makinaları, otel-restoran
ekipmanları, otomotiv
ve yan sanayi, paketleme-basım-kağıt, moda, tekstil, gıda, tarım ve
makinaları ile
mobilya sektörlerinde fuar organize ettiğini dile getiren Kopan,
Forem'in yurtdışı
fuarcılığındaki tecrübesini, başarılı çalışmalarıyla sektörün
hizmetine sunduğunu
aktardı.
"Forem Fuarcılık olarak 2007 yılı oldukça verimli geçti" diyen Kopan,
düzenledikleri
fuarların geri dönüşlerinin oldukça tatmin edici düzeyde olduğunu
söyledi. Katılımcı
firmaların istedikleri müşteri potansiyeline ulaştıklarını görmenin de firma
açısından sevindirici bir gelişme olduğunu kaydeden Kopan, "Yurtdışı
fuarlarımızda
ülkemizin en iyi şekilde temsil edildiğini düşünüyoruz. Gerek kendi fuarlarımız
gerekse milli katılım organizasyonlarını yaptığımız fuarlar,
pazarların gelişmesine
ve ülkeler arasındaki ticaretin büyümesine katkı sağladı. Dünya
genelinde büyüyen
fuarcılık sektörünün yansıması olarak Türkiye de bu gelişmeden etkilenmiş ve
düzenlenen fuarlarda kalite yükselmiştir" diye konuştu.
MARKALAŞMA SEKTÖRÜN ÖNÜNÜ AÇAR
Firma olarak markalaşmayı önemseyip, buna dair çalışmalar
yürüttüklerini söyleyen
Erdoğan Kopan, markalaşmanın sektöre sunduğu önemli katkılardan birinin  hedef
pazarlarda büyümenin önünü açması olduğunu iletti. Ülkelerin
ekonomileri geliştikçe,
özellikle sektörler ihtisaslaştıkça marka olmanın daha mümkün
olacağını dile getiren
Kopan şöyle konuştu: "Hedef pazarlar doğru tespit edilerek her
sektörde markalaşma
düşünülmelidir. Profesyonel düşünüş ve strateji belirlemenin sonucu markalaşmaya
gitmelidir. Markalaşma stratejimizden bağımsız, bir fuarcılık anlayışı
oluşturmak
mümkün değildir. Uluslararası alanda fuarlarımızı markalaştırmadan
kalıcı, sonuçlar
ortaya koyamazsınız. Biz, fuarlarımızı ele alış anlayışımızla bu
noktada çok önemli
çizgiler ortaya koyduğumuzu düşünüyoruz."
Anadolu'daki fuar organizasyonlarında, fuarcılık anlayışının henüz yeterince
gelişmediğini düşündüklerini söyleyen Kopan, ancak bu çerçevede büyük şehirlerle
rekabete girilmemesi gerektiğini, Anadolu'daki her şehrin kendi potansiyeli
içerisinde doğru bir şekilde değerlendirilmesi gerektiğini kaydetti.
Erdoğan Kopan,
yapılması gerekenin var olan fuar alanlarının yurtiçi fuarcılık
anlayışı içerisinde
geliştirilmesi ve belirli bir noktaya getirilmesi olduğunu aktardı.

EXPO 2015 İÇİN ACELE EDİLMELİ
Expo 2015'i Türkiye açısından büyük bir şans olarak gören Kopan,
Türkiye'nin bunu
yeterince kullanması ve İzmir'in fuar alanı olarak seçilmesi için
gerekli olan bütün
bürokratik kanalları kullanması ve tanıtıma yeterince önem vermesi gerektiğini
bildirdi. Türkiye'nin rakibi olan İtalya'nın bugüne kadar düzenlemiş
olduğu fuarlar
nedeniyle alt yapı sorunu yaşamayacağını ileten Kopan, bu nedenle
eksikliklerin hızlı
bir şekilde görülüp giderilmesi noktasında aceleci davranmak
gerektiğini söyledi.
Öte taraftan dünya genelinde gittikçe artan rekabet ortamının
fuarcılık sektöründeki
firmalara yansıdığını ifade eden Kopan, sadece ticari amaçlı fuar
düzenleyenler ile
bu işe gereken önemi gösteren firmalar arasındaki sorunların öncelikli bir hal
aldığını kaydetti. Firmaların fuara katılmadan önce organizatörü,
firmanın profilini,
fuar düzenlediği bölgede ne kadar bilgi ve deneyim sahibi olduğunu araştırması
gerektiğini belirten Kopan, "Aksi halde çıkacak olan sorunları bu işi
hakkıyla yapan
firmalara da yansıtmak haksızlık olacaktır. Profesyonellik her alanda
olduğu gibi
fuarcılık alanında gösterilmesi gereken bir davranış biçimi olmalıdır"
diye konuştu.